NewsFashion Week

29 / mar / 2010

W magazine se distancia del lujo

El próximo 12 de abril se hará efectivo el nombramiento de Stefano Tonchi como nuevo responsable de la publicación de Condé Nast y los rumores sobre cambios sustanciales en la línea editorial de la revista no han dejado de circular por la red en las últimas semanas.

Tonchi cierra con este nuevo fichaje su celebrada andadura de seis años como responsable de T, el magazine de estilo del New York Times, y la posibilidad de que se lleve consigo a parte de su equipo forma parte de las conjeturas desencadenadas por la noticia de su regreso a Condé Nast, donde ya trabajó para Self y L'Uomo Vogue.

Mientras el Times le busca sustituto, el nuevo director de W ha comunicado su intención de renovar los contenidos y la imagen de esta cabecera estadounidense para ampliar su audiencia, dirección en la que también se alinea el plan de la empresa editora de lanzar una edición digital de W para reforzar su presencia en la red. El objetivo es convertirla en una revista "menos obsesionada con la moda" y rebajar su vistoso cóctel de marcas de lujo, rutilantes celebridades y colaboradores de primer nivel hacia un modelo de revista de tendencias de interés general

Tonchi ha aclarado que el periodo de transición evitará cambios traumáticos y que se basará más en una evolución que en una revolución. No obstante, la continuidad de la directora de moda Alex White y de otros titulares de puestos de responsabilidad en la revista norteamericana ha sido puesta en evidencia en diversos medios.

Parece evidente que el telón de fondo de este baile de primeras espadas en las principales revistas de moda es el drástico descenso de los ingresos por publicidad en los principales conglomerados mediáticos y la actual migración de los hábitos de consumo a la red, un fenómeno en parte todavía inexplorado en términos comerciales.

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